Новости/Аналитика

В 2010 году на территории Чешской республики одновременно проводилось два фестиваля, посвященных использованию конопли Cannafest и Cannabizz. Оба проводились в ноябре, оба позиционировали себя как «первый в стране конопляный фестиваль», оба ставили перед собой цель продемонстрировать общественности перспективность развития конопляной индустрии, а также избавить коноплю от репутации «дурман-травы».

Cannabizz не выдержал конкуренции и вероятнее всего канул в небытие (в 2011 году его организаторы не смогли провести фестиваль). Основной причиной катастрофы Cannabizz стало позиционирование мероприятия как площадки для демонстрация альтернативной субкультуры растаманов. Крупные выставочные комплексы страны и предприятия, представляющие сферу культивирования и переработки технической конопли, не захотели «связываться» с растаманской идеологией. В связи с этим организаторы Cannabizz были вынуждены работать на небольших выставочных площадях и соответственно не смогли составить конкуренцию от основательно подготовленного конопляного действа под названием Cannafest.

Основные конкурентные преимущества Cannafest

1. на ярмарке было строго запрещено «курить» коноплю. За этим внимательно следила привлеченная организаторами чешская полиция и сразу же на месте привлекала нарушителей к административному штрафу.
2. к фестивалю были привлечены более ста партнеров из 15 стран, основных производителей продукции из технической конопли, то есть вся площадь выставочного комплекса была выкуплена заранее. (В 2011 году на фестивале было представлено 18 стран, количество участников не изменилось только потому, что выставочный зал не может принять большее количество экспонентов. Около трети заявившим свое намерение участвовать в фестивале фирмам пришлось отказывать в участии в мероприятии, то есть у организаторов Cannafest была возможность выбора экспонентов);
- ярмарка является успешным коммерческим проектом, в связи с тем, что вложенные в проведение мероприятия финансовые средства окупаются еще до проведения фестиваля за счет продажи фирмам-участникам выставочных мест. В частности, по состоянию на декабрь 2011 года можно констатировать, что около половины экспонентов 2011 года оплатили резервирование мест для своего гарантированного участия в Cannafest 2012;
- выставочные стенды были правильно систематизированы, поэтому позиционирование конопляных брендов из разных стран функционально дополняло друг друга и не создавало ощущение диссонанса;
- кроме функционирования выставочных стендов, организаторами фестиваля была разработана сопроводительная программа, разделенная на 2 части. Научная часть -  двуязычная конференция, длившаяся три дня. На ней выступали докладчики с лекциями об «Использовании конопли в качестве природного ресурса» в строительстве, текстильной, пищевой, косметической и фармакологической индустриях. Выступило около 20 экспертов, ученых из США, Израиля, Чехии, Германии, Франции, Великобритании, Китая и других стран.

В рамках развлекательной программы организаторы демонстрировали документальные и художественные материалы на тему целесообразности культивирования и переработки конопли. Было организовано кулинарное шоу автора книги «Готовим с коноплей», и презентация этой книги. Был создан кухонный уголок, где посетители выставки могли сами попробовать приготовить что-то съестное из конопляной муки, масла или семян. Ну и конечно, сцена, на которой все три дня происходили развлекательные мероприятия, а по вечерам выступали различные популярные музыкальные группы.